Wenn Staatshilfen, Steuerstundungen, Kurzarbeitergeld die vorherrschenden Themen sind, erscheint es fast unmöglich, aktuelle Chancen zu ergreifen, wenn sie sich bieten oder gar nach vorn zu schauen. Dennoch gibt es auch aktuell vereinzelt Möglichkeiten sowie viel Zeit zur Vorbereitung für das Leben nach der Coronakrise.

Die Hotellerie, der Convention-Bereich, der Gastronomie, schlicht die gesamte Veranstaltungsbranche sind bis in Ihre DNA durch die Pandemie getroffen. Für viele geht es um das wirtschaftliche Überleben. Egal ob Brandbriefe¹ betroffener Gastronomen oder der offizielle Aufruf nach spezieller Hilfe für die Eventbranche² - eine absolute Ausnahmesituation in Deutschland.

Das Hotel- und Gaststättengewerbe und damit auch die gesamte Veranstaltungsbranche ist die wohl am härtesten getroffene Branche. Tourismus, Meetings und Tagungen sind komplett zum Erliegen gekommen und staatliche Hilfen lassen noch immer auf sich warten.

Das Virus Covid-19, umgangssprachlich einfach Corona Virus genannt, lässt gerade niemanden kalt. Besonders betroffen ist davon die Eventbranche, denn täglich trudeln neue Absagen von Messen, Veranstaltungen und Events ein. Doch wie geht die Branche mit den Stornos um?

Die Event- und Travel-Branche unterliegt einem stetigem Wandel, für Hotels ergeben sich zahlreiche neue Möglichkeiten, sich zu noch besser vermarkten zu können. Ein gerade zu vielversprechender Return-on-Invest soll von der jeweiligen Maßnahme überzeugen. Oft sind diese auf Neukundengewinnung ausgerichtet und es fehlen Marketing-Portfolio Maßnahmen, die für eine Kundenbindung sorgen. Kundenevents dagegen eignen sich sowohl zum Gewinnen von potentiellen Neukunden als auch dazu, bestehende Kunden zu halten und an sich zu binden.

Eines steht im Zeiten der Digitalisierung mehr denn je fest: Wer wettbewerbs- und zukunftsfähig bleiben will, muss sich verändern. Dafür gibt es verschiedene Change Management-Modelle und welches letztendlich zum Einsatz kommt, hängt in erster Linie von individuellen Anforderungen ab. Wir stellen vier bewährte Phasen-Modelle vor, die sich auch für die Digitalisierung von MICE-Prozessen lohnen.

Die Transformation schreitet voran und Begriffe wie Arbeiten 4.0, New Work sowie digitales Lernen sind in aller Munde. In der Geschäfts- und Eventwelt gilt: Wo gestern klassische Präsenzveranstaltungen das Mittel der Wahl waren, wird heute vermehrt e-Learning eingesetzt. Was sind die Vorteile? Was die Nachteile? Und wie lassen sich beide Methoden am besten kombinieren?

Tagungshotels verkaufen ihre Zimmer meist in Kombination mit Meetings. Daher gilt es zu vermeiden, dass das Hotel zum Zeitpunkt eines Kongresses ausgebucht ist und die Tagungsräume am Ende leer stehen. Das unterscheidet das MICE Revenue Management vom klassischen Hotel Revenue Management.

Tagungshotels bzw. Hotels mit Veranstaltungsleistungen nutzen bei der Angebotserstellung gern die Möglichkeit von Pauschalen. Mit der Änderung der Gesetzeslage müssen Unternehmen die Leistungen innerhalb einer Pauschale jedoch separat versteuern und sollten daher seitens der Hotels einzeln bepreist und dargestellt werden.