Der Launch eines neuen Produkts ist ein wichtiger Meilenstein für Unternehmen. Damit die Einführung gelingt, muss bei der Veranstaltung für den Produkt-Launch alles perfekt geplant sein – von der Art des Launches über die Location bis hin zur Vermarktung. Planst du in nächster Zeit einen Produkt-Launch? Dann ist dieser Artikel der Richtige für dich! Wir verraten dir, worauf es bei der Planung ankommt, und stellen dir die 10 besten Orte für eine einzigartige Produktpräsentation vor.
1. Was genau ist ein Produkt-Launch?
2. Arten von Produkteinführungen
3. Inspiration: Die 10 besten Orte für deine Produktpräsentation
4. Wie wähle ich die richtige Location?
5. Außergewöhnliche Produkteinführungen ganz einfach im MICE Portal planen
6. Fazit
Ein Produkt-Launch ist die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung auf dem Markt. Es ist ein Marketing-Event, das darauf abzielt, das Interesse von Investor*innen oder der Öffentlichkeit zu wecken und Kund*innen zum Kauf anzuregen.
Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, ist es wichtig, die richtige Veranstaltungsart zu wählen, um die Botschaft des Produkts an die Öffentlichkeit zu bringen. Nachfolgend stellen wir dir die 4 bekanntesten vor.
Der Seed-Launch ist eine Art Produkteinführung, bei der ein Unternehmen oder eine Organisation einen kleinen Teil ihres (unfertigen) Produkts oder die Produktidee mit einer ausgewählten Gruppe von Kund*innen oder Nutzer*innen teilt. Ziel ist es, Feedback der Zielgruppe zu erhalten und das Produkt vor dem eigentlichen Launch weiterzuentwickeln und noch besser auf die Bedürfnisse der Kundschaft auszurichten.
Ein Soft-Launch ist als eine getarnte Produkteinführung zu beschreiben: Anstatt das neue Produkt mit viel Tamtam auf den Markt zu werfen, kommt es ganz leise und unscheinbar daher. Dieser Launch eignet sich, wenn du ein Produkt zunächst nur in einem kleinen Umfeld vorstellen möchtest, beispielsweise in einem Testmarkt oder bei einer kleinen Gruppe von Kund*innen. Dies ermöglicht es Unternehmen, die Reaktion des Marktes besser vorherzusagen.
Der Minimal-Launch ähnelt teilweise einem Soft-Launch, ist aber speziell für kleinere Produkte oder Produkte mit schrittweisen Änderungen gedacht. Zwar ist es durchaus ein Event für die Öffentlichkeit – nicht nur für eine spezifische Gruppe, wie im Falle eines Soft-Launches. Allerdings steht die mediale Aufmerksamkeit, anders als bei einem Full-Scale-Launch, hier nicht im Fokus: Du kannst also auf teure Werbekampagnen oder ein großes PR-Team verzichten. Konzentriere dich stattdessen auf die Schritte, die wirklich wichtig sind, um dein Produkt erfolgreich zu lancieren – und das gilt eben nicht nur für neue Produkte. Auch wenn du deine Zielgruppe ressourcenschonend und mit minimalem Aufwand über Änderungen oder Weiterentwicklungen informieren möchtest, ist der Minimal-Launch die richtige Methode.
Der Full-Scale-Launch ist die klassische Art der Produkteinführung und bringt, wie der Name schon sagt, viel Aufwand mit sich. Dieser Launch-Typ eignet sich vor allem für Produkte, die etwas Neues und Innovatives darstellen. Die Botschaft ist klar und deutlich: "Hier ist etwas Neues, etwas Aufregendes! Seien Sie einer der Ersten, die es ausprobieren!" Dabei setzt das Team verschiedene Werbemittel ein, um die Aufmerksamkeit der Kundschaft zu gewinnen. Begleitend gibt es oft ein großes Event, um das Produkt zu lancieren.
Egal, welche Art des Produkt-Launches du veranstaltest – der Ort macht die Atmosphäre und hat deshalb einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg der Veranstaltung. Um dir die Suche nach der perfekten Location zu erleichtern, haben wir die 10 besten Orte für eine Produktpräsentation zusammengestellt.
Von der trendigen Location bis hin zum ungewöhnlichen Eventraum, ob für ein einmaliges Event oder eine aufregende Roadshow – für jede Veranstaltung kannst du das passende Setting wählen. Doch nicht jede Location ist für jedes Produkt bzw. jede Zielgruppe geeignet. Das solltest du bei der Planung unbedingt beachten – dazu im folgenden Abschnitt mehr.
Im Mittelpunkt deiner Planung steht immer das Produkt. Was möchtest du mit dem Launch erreichen? Davon ist sowohl die Wahl der Lauch-Art als auch die der Location abhängig. Wenn du beispielsweise ein neues Kosmetikprodukt vorstellen möchtest, ist ein Kaufhaus, ein Einkaufszentrum oder eine schöne moderne und helle Halle die ideale Location. Luxusgüter hingegen sollten das Ambiente eines historischen Gebäudes, einer Villa oder einer Yacht erhalten. Ein modernes und urbanes Publikum fühlt sich in Fabrikhallen, im Freien oder an Orten mit lokalem Bezug wohl.
Beachte bei der Planung auch weitere Faktoren:
Generell gilt: Kenne deine Zielgruppe und setze das Produkt optimal in Szene, während du die Gäste unterhältst. So wird jede Produkteinführung ein voller Erfolg.
Die Idee steht, nun geht es an die Umsetzung. Du versuchst, Location, Catering, Showeinlagen und das Budget unter einen Hut zu bringen? Das kann eine Herausforderung sein, vor allem wenn du Serientermine wie eine Roadshow planst. Denn dafür musst du dieselben Schritte jedes Mal aufs Neue durchführen.
Eventmanager*innen können hier nicht nur zeitlich an ihre Grenzen kommen. Wie das Ganze einfacher geht? Das MICE Portal sorgt für Entlastung und hilft dir, alle Planungsschritte in einem Portal durchzuführen. Serientermine? Kein Problem, denn im Portal musst du Rahmenbedingungen wie Location, Catering etc. nur einmalig erfassen und kannst sie mit wenigen Klicks auf eine veränderte Bedingung anpassen (z. B. Ort oder Zeit).
Ein erfolgreicher Produkt-Launch setzt eine gute Planung voraus. Wichtig ist, dass alle Aspekte von Launch-Art über Location bis hin zur Vermarktung stimmen. Das Produkt muss im Vordergrund stehen und der Launch zur Zielgruppe passen. Die richtige Wahl der Location ist hierbei ausschlaggebend. Damit du genau den richtigen Ort findest und an alles Wichtige denkst, haben wir eine hilfreiche Checkliste für dich!
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