Einzigartigen Produkt-Launch organisieren: Die 10 besten Orte

Der Launch eines neuen Produkts ist ein wichtiger Meilenstein für Unternehmen. Damit die Einführung gelingt, muss bei der Veranstaltung für den Produkt-Launch alles perfekt geplant sein – von der Art des Launches über die Location bis hin zur Vermarktung. Planst du in nächster Zeit einen Produkt-Launch? Dann ist dieser Artikel der Richtige für dich! Wir verraten dir, worauf es bei der Planung ankommt, und stellen dir die 10 besten Orte für eine einzigartige Produktpräsentation vor.

1. Was genau ist ein Produkt-Launch?
2. Arten von Produkteinführungen
3. Inspiration: Die 10 besten Orte für deine Produktpräsentation
4. Wie wähle ich die richtige Location?
5. Außergewöhnliche Produkteinführungen ganz einfach im MICE Portal planen 
6. Fazit

Was genau ist ein Produkt-Launch? 

Ein Produkt-Launch ist die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung auf dem Markt. Es ist ein Marketing-Event, das darauf abzielt, das Interesse von Investor*innen oder der Öffentlichkeit zu wecken und Kund*innen zum Kauf anzuregen. 

Arten von Produkteinführungen

Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt, ist es wichtig, die richtige Veranstaltungsart zu wählen, um die Botschaft des Produkts an die Öffentlichkeit zu bringen. Nachfolgend stellen wir dir die 4 bekanntesten vor. 

Der Seed-Launch 

Der Seed-Launch ist eine Art Produkteinführung, bei der ein Unternehmen oder eine Organisation einen kleinen Teil ihres (unfertigen) Produkts oder die Produktidee mit einer ausgewählten Gruppe von Kund*innen oder Nutzer*innen teilt. Ziel ist es, Feedback der Zielgruppe zu erhalten und das Produkt vor dem eigentlichen Launch weiterzuentwickeln und noch besser auf die Bedürfnisse der Kundschaft auszurichten. 

Der Soft-Launch 

Ein Soft-Launch ist als eine getarnte Produkteinführung zu beschreiben: Anstatt das neue Produkt mit viel Tamtam auf den Markt zu werfen, kommt es ganz leise und unscheinbar daher. Dieser Launch eignet sich, wenn du ein Produkt zunächst nur in einem kleinen Umfeld vorstellen möchtest, beispielsweise in einem Testmarkt oder bei einer kleinen Gruppe von Kund*innen. Dies ermöglicht es Unternehmen, die Reaktion des Marktes besser vorherzusagen. 

Der Minimal-Launch 

Der Minimal-Launch ähnelt teilweise einem Soft-Launch, ist aber speziell für kleinere Produkte oder Produkte mit schrittweisen Änderungen gedacht. Zwar ist es durchaus ein Event für die Öffentlichkeit – nicht nur für eine spezifische Gruppe, wie im Falle eines Soft-Launches. Allerdings steht die mediale Aufmerksamkeit, anders als bei einem Full-Scale-Launch, hier nicht im Fokus: Du kannst also auf teure Werbekampagnen oder ein großes PR-Team verzichten. Konzentriere dich stattdessen auf die Schritte, die wirklich wichtig sind, um dein Produkt erfolgreich zu lancieren – und das gilt eben nicht nur für neue Produkte. Auch wenn du deine Zielgruppe ressourcenschonend und mit minimalem Aufwand über Änderungen oder Weiterentwicklungen informieren möchtest, ist der Minimal-Launch die richtige Methode. 

Der Full-Scale-Launch 

Der Full-Scale-Launch ist die klassische Art der Produkteinführung und bringt, wie der Name schon sagt, viel Aufwand mit sich. Dieser Launch-Typ eignet sich vor allem für Produkte, die etwas Neues und Innovatives darstellen. Die Botschaft ist klar und deutlich: "Hier ist etwas Neues, etwas Aufregendes! Seien Sie einer der Ersten, die es ausprobieren!" Dabei setzt das Team verschiedene Werbemittel ein, um die Aufmerksamkeit der Kundschaft zu gewinnen. Begleitend gibt es oft ein großes Event, um das Produkt zu lancieren. 

Inspiration: Die 10 besten Orte für deine Produktpräsentation 

Egal, welche Art des Produkt-Launches du veranstaltest – der Ort macht die Atmosphäre und hat deshalb einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg der Veranstaltung. Um dir die Suche nach der perfekten Location zu erleichtern, haben wir die 10 besten Orte für eine Produktpräsentation zusammengestellt. 

1. Ein Kongressraum: Kongresszentren gelten allgemein als sehr formelle Orte und sind für Produktpräsentationen ideal, wenn Businesskunden deine Zielgruppe sind. Die hellen Lichter und der moderne Look lassen dein Produkt strahlen und ziehen sofort die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich. Zudem hast du in aller Regel die Ausstattung für einen modernen Präsentationsvortrag. 
2. Ein luxuriöses Hotel: Eine weitere Möglichkeit für eine exklusive Produktpräsentation ist ein luxuriöses Hotel. Ein solcher Ort strahlt Eleganz und Erfolg aus – perfekt, um ein neues Produkt vorzustellen. Außerdem ist es in einem Hotel sehr einfach, ein professionelles Meeting oder einen Workshop abzuhalten. Die Räumlichkeiten sind meist hervorragend ausgestattet und bieten alles, was du für deine Präsentation benötigst. Auch für das Catering ist in den meisten Hotels gesorgt. 
3. Ein Ballsaal: In einem Ballsaal kannst du deine Produkte auf verschiedene Arten in Szene setzen. Ob du sie in kleinen Gruppen präsentierst oder eine große Präsentation mit vielen Besucher*innen planst, der Ballsaal bietet die ideale Kulisse. Auch hier gilt: Kreativität ist Trumpf. Nutze die Möglichkeiten, die dieser Ort bietet. 
4. Eine alte Fabrikhalle: Eine alte Fabrikhalle sorgt für eine moderne und urbane Atmosphäre. Je nachdem, wie groß und offen die Halle ist, können Eventplaner*innen hier verschiedene Bereiche einrichten und unterschiedliche Stimmungen schaffen. Neben der einmaligen Akustik und den vielfältigen Gestaltungsmöglichkeiten sind Fabrik- oder Industriehallen ein cooler Blickfang für Fotos und Videos deiner Präsentation. Auch andere Off-Locations wie Lager- und Gewerbehallen sind interessant. 
5. Eine Yacht: Eine Yacht ist der perfekte Ort für eine Produktpräsentation, wenn du etwas verkaufst, das mit Reichtum und Prestige verbunden ist. Das elegante Ambiente und die beeindruckende Aussicht sorgen für die richtige Atmosphäre, um das Produkt im besten Licht zu präsentieren.  
6. Ein Museum: In einem Museum hast du die Möglichkeit, deine Produkte in einem ganz besonderen Rahmen zu präsentieren. Achte hierbei darauf, dass deine Präsentation nicht in Konflikt mit dem Kunstwerk steht und aufdringlich wirkt. Wir empfehlen ein klassisches und schlichtes Setting. So können sich die Betrachter vollends auf deine Produkte konzentrieren. 
7. Ein Theater: Ein Bühnentheater ist der ideale Ort, um eine große Produktpräsentation zu machen. Ob elegant und klassisch oder modern und innovativ – mit den passenden Lichteffekten und Kulissen kannst du deinem Produkt die Bühne geben, die es verdient hat. Auch der besondere Sound im Theater kann der Präsentation einen besonderen Effekt verleihen. 
8. Ein Einkaufszentrum: Ein Einkaufszentrum ist die richtige Location, um Konsument*innen ein Produkt direkt zu präsentieren und zu verkaufen. Hier sind viele Menschen mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Interessen unterwegs, viele eint aber die Bereitschaft zu Impulskäufen. Möchtest du bei dem Produkt-Launch direkt Verkäufe erzielen und hast ein relativ günstiges Produkt, sind Einkaufszentren sehr gut geeignet. 
9. Eine Villa: Wenn du für deine Produktpräsentation einen besonderen Ort suchst, der Exklusivität verspricht, kann eine Villa genau das Richtige sein. Verschiedene Orte in und um die Villa herum erzeugen unterschiedliche Stimmungen: Der Garten, die Bibliothek, das Wohnzimmer, die Küche – du hast viele verschiedene Räume, um dein Produkt zu präsentieren. Mietest du die ganze Villa, kannst du eine eigene Welt abseits des Alltags erschaffen. 
10. Ein historisches Gebäude: Ein historisches Gebäude, ob Burg, Schloss oder Kirche, sorgt für Charme und Persönlichkeit. Ein solches Gebäude strahlt eine ganz eigene Stimmung aus, die dem Event eine besondere Note verleiht. Ist ein Unternehmen stark mit einem Ort verbunden, unterstreicht ein historisches Gebäude diesen Zusammenhang. 

Von der trendigen Location bis hin zum ungewöhnlichen Eventraum, ob für ein einmaliges Event oder eine aufregende Roadshow – für jede Veranstaltung kannst du das passende Setting wählen. Doch nicht jede Location ist für jedes Produkt bzw. jede Zielgruppe geeignet. Das solltest du bei der Planung unbedingt beachten – dazu im folgenden Abschnitt mehr. 

Wie wähle ich die richtige Location?

Im Mittelpunkt deiner Planung steht immer das Produkt. Was möchtest du mit dem Launch erreichen? Davon ist sowohl die Wahl der Lauch-Art als auch die der Location abhängig. Wenn du beispielsweise ein neues Kosmetikprodukt vorstellen möchtest, ist ein Kaufhaus, ein Einkaufszentrum oder eine schöne moderne und helle Halle die ideale Location. Luxusgüter hingegen sollten das Ambiente eines historischen Gebäudes, einer Villa oder einer Yacht erhalten. Ein modernes und urbanes Publikum fühlt sich in Fabrikhallen, im Freien oder an Orten mit lokalem Bezug wohl. 

Beachte bei der Planung auch weitere Faktoren: 

• Kommt das Produkt gut in der Location zur Geltung? Steht es jederzeit im Mittelpunkt? 
• Ist die Verpflegung und die notwendige Ausstattung sichergestellt? 
• Passt die Location zur Zielgruppe? 
• Harmonieren Produkt und Location? Gibt es einen inhaltlichen Bezug? 
• Ist das Event besonders? Kann es Aufmerksamkeit erregen? 
• Ist die Location einfach zu erreichen? 

Generell gilt: Kenne deine Zielgruppe und setze das Produkt optimal in Szene, während du die Gäste unterhältst. So wird jede Produkteinführung ein voller Erfolg.

Außergewöhnliche Produkteinführungen ganz einfach im MICE Portal planen 

Die Idee steht, nun geht es an die Umsetzung. Du versuchst, Location, Catering, Showeinlagen und das Budget unter einen Hut zu bringen? Das kann eine Herausforderung sein, vor allem wenn du Serientermine wie eine Roadshow planst. Denn dafür musst du dieselben Schritte jedes Mal aufs Neue durchführen. 

Eventmanager*innen können hier nicht nur zeitlich an ihre Grenzen kommen. Wie das Ganze einfacher geht? Das MICE Portal sorgt für Entlastung und hilft dir, alle Planungsschritte in einem Portal durchzuführen. Serientermine? Kein Problem, denn im Portal musst du Rahmenbedingungen wie Location, Catering etc. nur einmalig erfassen und kannst sie mit wenigen Klicks auf eine veränderte Bedingung anpassen (z. B. Ort oder Zeit). 

Fazit

Ein erfolgreicher Produkt-Launch setzt eine gute Planung voraus. Wichtig ist, dass alle Aspekte von Launch-Art über Location bis hin zur Vermarktung stimmen. Das Produkt muss im Vordergrund stehen und der Launch zur Zielgruppe passen. Die richtige Wahl der Location ist hierbei ausschlaggebend. Damit du genau den richtigen Ort findest und an alles Wichtige denkst, haben wir eine hilfreiche Checkliste für dich!

Foto: copyright @Bolle Meierei Berlin